Desde la dirección de publicidad de Alcentro, se desarrolla la arquitectura de marca, la imagen corporativa y su respectivo manual de imagen de marca y un concepto general de comunicación.
Bajo estos parámetros, la comunicación tiene un foco determinado y su propio lenguaje que ayuda a construir marca. La dirección de publicidad, desarrolla estrategias creativas y campañas publicitarias para posicionar la marca y generar recordación, mediante mensajes memorables.